Dagens problem för författare, musiker, ja alla kreativa entreprenörer (och många andra entreprenörer) är inte kvalitén på deras idéer, hur de genomför sina idéer eller något sådant. Dagens problem är att man kan inte lyckas med ett projekt, i den mån projektet handlar om att tjäna pengar eller nå ut till någon bortom sig själv, om ingen känner till det. Problemet är kännedom. Man kan inte bygga ett följe, om det inte finns en initial grogrund för följet. Man kan inte sälja en produkt, en upplevelse, något extraordinärt, om de människor som VILL köpa, inte känner till dig eller ditt projekt.

En bra idé – en lyckad idé?

De allra flesta kreativa entreprenörer vill arbeta med det de älskar – men ofta misstar man sig, man faller för detaljerna. Författaren som älskar att skriva, vill plötsligt bara ge ut sin favoritroman. Musikern som älskar att skapa musik, vägrar att erkänna att dennes favoritskapelser kanske inte är de som har störst chans att nå ut. Man tappar sikten på det kreativa man älskar, för ett singulärt projekt som man älskar. Låt mig fråga dig – skulle du offra möjligheten till att skapa mer, kärleken till skapande och alla dina framtida projekt för att ditt (för tillfället) favoritprojekt skulle få genomslagskraft?

Jag vågar säga och tro att så inte är fallet. Vi gör det vi gör för att vi älskar det. Det är bättre att idéspruta ett stort antal idéer först, väga deras chanser till överlevnad och fortplantning, deras växtpotential och efter detta välja ett projekt man tror på, som uppfyller vissa kvalitéer. Dessa kvalitéer kan sägas vara essentiella för ett projekts framgång, speciellt på nätet.

Hur du väljer din idé

För det första, skriv en lista med 30 olika projekt och idéer du har som du kan tänka dig att arbeta med. 30 kan låta mycket, men det finns otaliga källor för idéer. Om du vill bli inspirerad, läs SAMBA’s “999 affärsidéer” – och kom sedan tillbaka. Klar? Bra. Skriv ner dina 30 idéer, det får ta ett tag. När du har dina 30 idéer är det dags att sålla litegrann. Ditt mål är att få ner antalet idéer till tre som kan genomföras framgångsrikt.

När du hittat tre idéer som du tror att du framgångsrikt kan genomföra, så kommer det allra viktigaste – att välja den idé som du brinner mest för. Det viktigaste vi har är vår passion, det är i grunden det som är vår drivkraft. Genom att föra samman vår passion och drivkraft med ett projekt som har bra förutsättningar för att bli framgångsrikt så har du ett gott val för en idé som du kan förvandla till ett utomordentligt projekt.

Den sista, men absolut viktigaste, delen är att faktiskt genomföra det. Tro på dig själv, övervinn dina rädslor, fråga dig själv “Varför inte?” och bli motiverad och inspirerad, både av dig själv och av andra. Ta det där sista steget och sluta läsa och tänka på dina idéer. Så länge din idé stannar inom dig, är den i praktiken värdelös. Så ut med den, förändra dig själv och världen.

Orolig för att du inte riktigt känner att du har koll på vad som gör ett projekt framgångsrikt? Läs mer om framgångsrika projekt i “Har du ett BRA projekt?”.

Andreas Rönnqvist

Bild av Felipe Morin

Vad kan jag egentligen?
Sätt dig ner och skriv en lista över vad du gjort. Listan kan se lite olika ut beroende på vad du jobbar med och hur långt du kommit i din karriär, men alla har något de kan lägga till sin lista. Har du skrivit böcker, gett ut skivor etc, så ska det naturligtvis med på listan, men försök att komma på andra saker också.

Oberoende om du kommer på något att skriva på din lista eller ej, så ska du alltid fråga folk omkring dig vad de tycker att du ska skriva upp. Du kommer att upptäcka att de kommer att fylla ut din lista med en massa saker du kanske inte ens själv tänkt på.

Hur ska jag presentera vad jag kan?
Det är viktigt att komma ihåg att det här inte är ett vanligt CV. Du är kreatör, var kreativ. Du ska naturligtvis hålla dig till sanningen – skriv inte att du sjungit på La Scala om du inte gjort det – men kom ihåg att det är ditt jobb att förföra din publik. Ett snustorrt CV är lika sexigt som en deklarationsblankett. Du behöver hotta upp det hela lite och det är inte så svårt.

Är du musiker/sångare? Presentera dina skivor med omslagsbild, gratis smakprov. Har du gjort videor till din musik? Visa dem! Ljud och bild är otroligt effektivt ihop. Och varför inte nämna den där spelningen förförra sommaren som resulterade i äktenskap och barn för två stycken som fann varandra i publiken?

Är du författare? Släng upp omslagsbilder på det du gjort, bjud på smakprov. Bjud dina läsare på gratis podcast där du läser några stycken ur dina texter eller pratar om skrivande. Eller varför inte göra videotrailers till dina texter?

Är du regissör? Berätta engagerande om de filmer och teaterpjäser du jobbat med. Bjud på smakprov, kommentarer, roliga anekdoter från inspelningar eller repetitioner. Intervjua någon av skådespelarna.

Skomakare bliv vid din läst. Nej!
Du kanske trivs med att vara författare och inte alls känner för att göra podcasts och vidoetrailers. Eller också är du musiker eller regissör och känner inte det minsta för att författa roliga anekdoter om dina verks tillkomst.

Nej, det kanske du inte känner för, men det är vad din publik vill ha. Dagens publik förväntar sig en helhetsupplevelse och de förväntar sig att du ska förse dem med det. Det kanske kan låta betungande, men faktum är att du ska vara glad för att din publik vill ha det här av dig. Det betyder att du har en hängiven publik som tycker om dig och det du gör och gärna betalar för att få det. Det betyder också att du får tillfälle att lära dig göra nya, roliga saker och sist men inte minst, att du ger dina verk all den uppmärksamhet som de faktiskt förtjänar.

Skaka av dig all blygsamhet för ett ögonblick. Du har lagt ner mycket jobb på ditt arbete, det förtjänar att presenteras med så mycket pompa och ståt som möjligt. Om inte du vill slå på stortrumman för det, varför skulle då någon annan vilja göra det?

Anna Troberg

Det är bra att börja med att skaffa sig en blogg/hemsida, helst under ett eget domännamn (tex dittnamn.com). Där kan du hela tiden hålla din publik uppdaterad om vad du har för dig och presentera information om dig och ditt arbete så som du vill. Kom dock ihåg att presentera ditt arbete väl. Smakprov säljer till exempel mycket bättre än torra beskrivningar.

Men en blogg/hemsida räcker inte. Nyckeln till en bra webbnärvaro är att tänka brett. Du måste finnas där din publik finns och de hänger inte på din hemsida 24/7. De finns på FaceBook, MySpace, YouTube, Twitter och massor av andra liknande ställen. Du måste också vara där. Du måste dessutom vara aktiv.

En inaktiv FaceBook-, MySpace-, YouTube- eller Twittersida är död och till ingen nytta. Men det är å andra sidan lätt att hålla sådana här sidor aktiva eftersom de också erbjuder besökarna möjligheten att själva vara aktiva och skapa innehåll på olika sätt. Det gör ditt jobb lite lättare, men glöm inte att folk är där för din skull. En god värd ser till att mingla så mycket som möjligt med sina gäster. På så sätt lägger man sig vinn om att själv ha trevlig och om att gästerna har det trevligt och dessutom om att de berättar för sina vänner om hur himla trevlig du är. Trevlighet är ett ofta underskattat försäljningsargument.

Man kan dessutom gå ett steg längre och skapa ett alldeles eget community åt sin publik. Det kan man gratis, lätt och enkelt göra med till exempel WordPress & deras plugin Buddypress. Faktum är att man kan bygga upp och administrera en hel fanclub med hjälp av sådana tjänster. Så vill du skapa en ordentlig webbnärvaro och bjuda din publik på något extra är detta en bra väg att gå.

Eller varför inte skapa en egen webbutik? Även det är gratis, lätt och enkelt. En egen webbutik ger din publik möjlighet att visa sin uppskattning och köpa dina verk direkt från dig. Många föredrar av olika skäl att göra det. Du kan erbjuda dem specialutgåvor etc. Lite beroende på vilken verksamhet du ägnar dig åt kan du även erbjuda merchandise och annat skoj.

Det viktigaste att komma ihåg när det gäller webbnärvaro är att inte lägga alla ägg i samma korg. Sprid ut dem. Se till att du finns på så många ställen som möjligt. Det är det lättaste sättet att hitta en större publik och att skapa direktkontakt med så stor del av den som möjligt. Ju fler kontaktytor ni har, desto trevligare kommer ni att ha ihop. Till syvende och sist är det den kontakten mellan kreatören och hans eller hennes publik som ställer mat på bordet i varje kreatörs hem.

Anna Troberg